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卫生巾塌房，名义上看受伤的是消费者，内容上是商家我方。

作家/木木

出品/新摘交易驳倒

近期，卫生巾行业“偷工减料”的征象激励公众的粗拙温存，让消费者对产物性量产生质疑，不少网友致使纷纷喊话雷军：你快下场！

缘故是别称自媒体博主购买了近十款卫生巾测试其长度，发现大部分的卫生巾长度均短于包装上表明的长度，其中包括护舒宝、高洁丝、苏菲等驰名卫生巾品牌，网友以为有“偷工减料”的嫌疑。据国度程序全文公开系统上的《GB/T8939-2018卫生巾(护垫)程序》，卫生巾和卫生护垫的全长偏差盘算轨则均为“±4%”，天然大部分商家默示产物得当国度程序，但实在作念到“+4%”少之又少，确实王人遴聘了“-4”。

ABC经销商客服的失当回复更是火上浇油，面抵消费者的疑问，其默示“尺子的尺寸随机候也会存在转折的，若是收受不了不错不买”，这种格调将事件推到了高涨。经过事件的不休发酵，ABC品牌创举东说念主邓景衡通过ABC官方微博向巨大消费者致歉，承认公司在产物性量放置和客户干事上的不及，并应许将在12月份推出部分杀青“国标零负差”的产物，2025年3月杀青全线产物“国标零负差”。此外，多家ABC卫生巾官方授权店铺下架了关联产物，并在其首页发布了致歉声明。

这次事件不仅影响了ABC品牌，还涉偏执他驰名卫生巾品牌，均被曝存在“缺斤少两”的情况。这响应出通盘卫生巾行业在产物性量放置上存在普遍问题，从而激励了消费者对通盘行业的集体不信任。

一、卫生巾的“背刺之路”

卫生巾的历史可回想至古希腊期间，其时东说念主们用木头包裹着棉絮动作棉条，好意思洲原住民则用苔藓和水牛皮动作护垫。到18至19世纪，欧洲妇女开动用织布或法兰绒自制布垫。跟着时刻的推移，卫生巾的材质和假想不休校正，慢慢演形成当代使用的格式。

据《中国策划报》统计，女性一世中有2535天是经期，约等于7年的时刻。粗拙计算，若是女性经期的卫生巾用量按一天5片算，一世中需要12675片卫生巾，若是使用稍着名气的品牌卫生巾，需要销耗1万到5万元不等。而卫生巾行业在前几年履历了屡次加价。数据知道，从2016年到2021年，我国卫生巾销售均价从0.66元/片涨到了0.82元/片，6年涨幅24%。价钱一直在涨，却不见其质料的逾越。

ABC母公司景兴健护之前递交的招股书知道，2015-2017年，总营收区分约12.11亿元、13.4亿元、16.94亿元，对应杀青净利润区分约8154.4万元、1.02亿元、1.4亿元。其中，卫生巾与护垫业务的销售收入区分为10.9亿元、12.45亿元、15.99亿元。现在，其营销集结已普遍寰球30多个省、直辖市，产物分销至5000多家大中型商店，产物远销东南亚。

除了卫生巾的尺寸，还有网友正经到了卫生巾的材降低题。有网友在查询卫生巾长度的国度程序时发现，卫生巾程序中的pH值条款与GB 18401-2010《国度纺织产物基本安全技能表率》（以下简称“纺织程序”）中的“C类”条款相似，也就口舌径直战役皮肤的产物条款。

内容上，即便不看最近的事情，卫生巾在之前也出过好多问题，如荧光剂，虫卵，Ph值等，确实每年王人有新问题，其中也触及了一些大品牌。

其中，最让东说念主难以收受的是黑心棉卫生巾。此前，有博主发现卫生巾中有蟑螂腿、烟草上的滤嘴、不解毛发等多种杂物，而一卡车的黑心棉本钱只消2000元，坐法商家能用它作念出几十万片卫生巾。女性遥远使用这种有问题的卫生巾就会导致像阴说念炎、盆腔炎这种妇科疾病。

经过这些事情后，卫生巾行业照旧出现了信任危急。

二、卫生巾不赢利，

商家才独辟路子？

把柄QYR的最新调研数据，2023年全球卫生巾阛阓范围大略为249.6亿好意思元，瞻望到2030年，全球卫生巾阛阓范围将达到342亿好意思元，这一数字知道了卫生巾阛阓的刚烈需乞降增长后劲。而中国动作东说念主口大国，在2022年卫生巾阛阓范围就达到了约65亿好意思元，占全球阛阓的18.5%傍边。将来几年，跟着女性消费者需求的增多和阛阓的不休发展，以及新式产物的普及和品牌个性化趋势的加强，中国卫生巾阛阓范围将握续扩大。

现在，行业照旧降生了上市公司，比如有“A股卫生巾第一股”支握的百亚股份，咱们不错从它身上一窥为什么品牌们集体遴聘“-4%”。

百亚股份的主要产物包括卫生巾、婴儿纸尿裤、成东说念主失禁用品等，旗下领有解放点、妮爽和好之三个品牌，产物主要销往川渝地区，是当地的领军企业，现在市值为112.4亿元。其中，卫生巾产物是它的拳头产物。在2019年上半年，卫生巾产物的收入为4.2亿元，在总收入中的占比超6成。

图源：百亚股份官网

尔后卫生巾产物的收入范围和占比慢慢培育。到2024年上半年，其收入照旧达到14.1亿元，在总收入中的占比超九成。本年前三季度，百亚股份的收入同比增长57.5%，范围卓越了以往任何一个整年，其中卫生巾产物孝敬了九成。

受益于卫生巾的同期，百亚股份也需要面对它带来的压力。卫生巾的结构分为面层、接纳体、底层和胶，接纳体等于这次事件中被质疑“偷工减料”的部分，它在原材料总本钱中的占比最高，约为50%。2023年，百亚股份把约60%的采购用度王人用在了购买原材料上。

一般来说，裁减原材料本钱的阶梯无外乎从供需两头首先。供给方面，百亚股份不错引入新的原材料供应商，让供应商们跑马；需求方面，百亚股份可通过范围化上风，摊薄原材料本钱。

百亚股份卫生巾的原材料主要有无纺布、高分子、膜、胶、无尘纸和浆板等，其中浆板价钱受木柴产地地舆风光、出产才能和供需关系影响，其他原材料价钱主要受石油价钱和石油化工行业供需关系影响。表面上，百亚股份也不错通过研发新材料，裁减对现存原材料带来的压力。一派卫生巾长度减少30-50毫米对单个消费群体影响不大，但对于企业，致使通盘行业来说这种“转折”将是巨大的经济利益。

原材料本钱较高并不是最致命的问题，比这更致命的是卫生巾的利润太低。中泰证券数据知道，卫生巾行业的平均毛利率高达45%，但行业的净利率终点低。在2024年三季度，百亚股份的毛利率为55.8%，归母净利率只消7.44%。景兴健护以及苏菲品牌的母公司尤妮佳的净利率区分为8.3%、10.7%。从过高的原材料本钱到过低的净利率，每一个王人在训诲着卫生巾企业的策划政策和良心。

从百亚股份的用度支拨情况来看，它把但愿放在了营销上。百亚股份的用度支拨包括销售、研发和贬责等。2023年，公司的销售用度为6.7亿，不仅是通盘用度支拨中范围最大的，亦然增速最快的。比拟之下，研发用度只消5411万元。卫生巾为了拉近与消费者之间的距离，一直王人心爱找女艺东说念主作念代言东说念主，百亚股份就在2022年聘用了虞书欣，ABC则聘用了孟子义。

图源：百亚股份官网

值得正经的是，这个征象也并非百亚股份稀奇的，据中泰证券2019年的数据，卫生巾行业平均销售用度占销售额约23%，而研发及贬责用度大略占比6%。

现在，一些消费者寄但愿于新国标，期待新国标能让卫生巾行业回反正说念，通过寰球程序信息环球干事平台查询发现，策划号为20241954-T-607的国度程序策划《卫生巾（护垫）》正在草拟，名堂周期16个月，下达日历为2024年6月28日。其中，主宰部门为中国轻工业聚拢会，部分卫生巾出产企业也参与其中，包括七度空间、护舒宝、苏菲等。

从内容来看，新国标进一步明确了一次性使用卫生用品的界说和卫生条款，包括原材料、出产经过、产物卫生盘算等。具体来看，比如卫生巾长度偏差方面在轨则转折为“±4%”的前提下，可能会将接纳棉芯长度也纳入其中。对于理化盘算，包括Ph值、可迁徙性荧光增白剂、踏实性和限用物资使用浓度等关联数值作出改革。新国标还增多了原材料卫生条款中禁用物资和出产用水条款，改换了卫生栓（内置棉条）、抗菌剂及抑菌剂的微生物学盘算。同期，新国标对医护级卫生巾的质料条款会更高，盘算会更多、更严格。

新国见地试验也为卫生巾行业敲响了警钟，之前“偷工减料”的活动已不再适用。企业实在需要落实应该是产物研发上，而不是接续在营销上销耗大王人元气心灵，若是不改变，企业很有可能会被消费者毁灭。