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（原标题：本年贯通赛事扎堆，啤酒却卖不动了）

近期，除在港股上市的华润啤酒（0291.HK）之外，其余几家啤酒上市公司的三季报还是所有出炉。

三季度横跨7月、8月、9月三个全年最热月份，加上本年巴黎奥运会等海外体育赛事在此技术扎堆举办，是贫乏的啤酒铺张旺季。然而，从已表露的三季报来看，在阛阓份额位列前五的几家啤酒企业中，前三季度险些莫得一家企业收尾营收和净利的双增长，致使有企业出现了净利润的双位数下滑；而在第三季度，仅燕京啤酒收尾了营收和净利的双增长。

酷热和体育大年，齐带不动啤酒铺张了吗？

体育大年赛事扎堆，啤酒却集体卖不动

前有欧洲杯助力，后有巴黎奥运会加合手。啤酒企业们却接不住本年体育贯通热的“泼天高贵”，2024年前三季度销量不增反减。

据企业表露的财报，百威亚太（1876.HK）和青岛啤酒（600600.SH）2024年前三季度啤酒销量区别为711.98万千升、678.5万千升，同比下跌8.1%、6.98%。重庆啤酒（600132.SH）和燕京啤酒（000729.SZ）拼凑保管渺小增长，啤酒销量区别为265.70万千升和344.73万千升，同比增长0.20%和0.48%。

胜仗反馈到事迹上，则是贸易收入的下跌。本年前三季度，青岛啤酒与百威亚太两大头部酒企均碰到了事迹下滑的情况。

财报透露，2024年前三季度，青岛啤酒收尾贸易收入289.59亿元，同比下跌6.52%；百威亚太则在2024年前三季度收尾贸易收入363.40亿元，同比下跌8.13%。

不外，布局高端化较晚的区域酒企受益于高端化势能的开释，依旧保合手了增长。以珠江啤酒（002461.SZ）为例，2024年前三季度，珠江啤酒收尾贸易收入48.87亿元，同比增长7.37%。

按照往年老例，啤酒企业的财务数据频频到第四季度的铺张淡季，才会出现较猛进程的波动。然而，本年7、8月的铺张旺季不仅没能调停啤酒企业上半年的销售瑕疵，还进展出了进一步下跌的趋势。

从具体企业的进展来看，百威亚太在第三季度的净利润加速下滑，青岛啤酒则是在第三季度出现本年内的初次单季度净利润同比下滑。

财报透露，百威亚太2024年第三季度收尾贸易收入121.30亿元，同比下跌10.22%，收尾净利润14.08亿元，同比下跌33%；青岛啤酒在2024年第三季度收尾贸易收入88.91亿元，同比下跌5.28%，收尾归母净利润13.48亿元，同比下跌9.03%。

宏不雅数据更胜仗地透露出了第三季度啤酒阛阓的疲软。国度统计局10月中旬发布的数据透露，2024年前9个月，寰球限度以上企业啤酒产量诡计2930.2万千升，同比下跌1.5%。其中，7月至9月的月度产量同比变化区别为-10%、-3.3%、+1.4%，7月出现两位数下滑。

平价啤酒更好卖，啤酒高端化要步入尾声？

餐饮阛阓的走向，障碍影响着啤酒阛阓的水温冷热。

一直以来，餐饮渠说念齐是啤酒销售的紧要渠说念。国信证券本年5月发布的研报提到，尽管疫情及疫后现饮渠说念销量占比有所下滑，但于今仍褂讪保管在40%以上的较高比例。

餐饮阛阓疲软，啤酒的销量也弗成幸免受到影响。字据本年发布的《中国餐饮品牌力白皮书2024》的数据，2024年1-8月，寰球餐饮联系企业注册量较旧年同期减少了44.4万家，而餐饮联系企业刊出、根除的数目进步了160万家，进步了2023年全年刊出、根除量的九成。

关于事迹下滑的具体原因，百威亚太在其财报中提到，在2024年第三季度，行业进展放缓，铺张意愿疲弱，罕见是餐饮渠说念的东说念主流及铺张减缓，致使其销量减少14.2%。由于基数较高，加上业务布局侧重于餐饮渠说念所激发的渠说念不利组合效应，最终导致收入暴减16.1%，每百升收入下跌2.1%。

酒类分析师蔡学飞向《铺张者报说念》记者分析暗示，当今来看的话，餐饮房租、用工、采购等瞎想资本不断走高，而住户餐饮支拨却鄙人降，这一情况并不利于啤酒销售。在此配景下，啤酒企业确当务之急是尽快完成渠说念诊治，比喻开辟线上电商分销渠说念，以及加速确立线下小酒馆等自有终局，同期积极开辟新产物、拓展新的铺张东说念主群等。

啤酒企业事迹增长堕入停滞的另一面，是铺张者对高端产物的怜惜肉眼可眼力减退了。在啤酒行业尽力于于从“工业淡啤”向高端化产物转型的经由中，当下的铺张不雅念却在往“性价比”歪斜。

不啻一家啤酒企业财报数据透露，高价位产物的增长速率比拟旧年同期有所下跌。

重庆啤酒三季报透露，按照产物层次分类，重庆啤酒2024年前三季度的高等产物主营收入76.25亿元，同比下跌1.24%；主流和经济产物的收入区别为47.64亿元和3.18亿元，同比增长0.03%和14.84%。青岛啤酒的财报数据则透露，2024年前三季度青岛啤酒中高端以上产物收尾销量277.9万千升，同比下跌4.24%。

在蔡学飞看来，平价啤酒增长的原因，一方面是受到了铺张左迁、大众铺张扩容的影响；另一个方面可能与啤酒居家铺张兴起关联。“毕竟相较于在外的餐厅铺张，家庭铺张愈加垂青性价比。”

前几年，高端化政策为啤酒阛阓翻开了一个新的契机窗口，啤酒企业们因此踏上了增长的快车说念。不外，当啤酒产物的价钱迟缓涉及天花板，达到一定瓶颈后，单一的高端化难再撼动更多铺张者心智。

业内有不雅点合计，啤酒高端化的第二阶段要由从前的品性升级转向见地层面的拓展。

本年9月，华润啤酒履行董事及董事会主席侯孝海就在华润啤酒事迹讲解会上暗示，往常高端化被视为单一的发展办法，但如今这一神志已出现变化，除高端化趋势外，阛阓还呈现出向子民化、经济化发展的新趋势。

基于上述不雅察，他指出，中国啤酒的高端化或将迈入第二个发展轨说念，该阶段将愈加把稳铺张体验、个性化需求及特地需求的安闲。

蔡学飞则补充分析合计：“中国酒行业举座是分化趋势，啤酒也不例外，除了加速第一阶段的产物品性翻新，高端化的第二阶段应该是基于酒企的品牌文化特质，打造产区和酒庄等新见地，完善联系高等产物的品性措施，普及品性稀缺性与铺张者体验感，增强高端产物溢价，从而鼓舞通盘这个词啤酒产业的升级发展。”