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日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”宇宙寻辣快闪行为圆满收官。据了解，该行为从西安热辣运转，重庆、贵阳、柳州、武汉接踵勉力，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站皆惊喜满满。在全球破钞民风愈发碎屑化的时期，辣味稳定食物品牌卫龙凭借“卫龙辣条节”IP强势团聚重生代圈层镇定力，建成了坚固的心智护城河。

在新时期的破钞海浪中，若何阐扬本身上风打造互异化定位，成为广阔品牌的政策重心。而在稳定食物赛说念，一个颇为权贵的趋势就是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热门践诺升迁用户购买意愿。在“卫龙辣条节”宇宙寻辣快闪行为中，卫龙通过各式猎奇口味的翻新体验+紧跟热门的真谛真谛线下互动，再度彰显了其互异化的营销竞争力。

据《2024食物饮料行业全域营销白皮书》调研浮现，在稳定零食赛说念，破钞者阐扬出了更爱追新猎奇的特色，网上热议的创意践诺和服法最能引颈破钞者珍重。同期，年青东说念主经常对崭新、兴趣的事物充缓和境意思，造节营销所打造出的独到节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。

因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙深远挖掘主视力区的原土文化，将品牌与场所特色并吞起来，创造出安妥当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油暖锅仪态辣条、武汉特色的辣卤仪态辣条、长沙特色的臭豆腐仪态辣条等，通过现场DIY品味、品牌互动游戏等款式，让破钞者近距离感知卫龙在“不仅仅一种辣”上的千里淀。

行为现场，广阔破钞者纷繁对卫龙辣条的口味赐与确定，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根仪态的辣条后也暗意螺蛳粉口味很香，折耳根的滋味很回话。据连络数据统计，六城快闪线下总曝光超35万，分众5000+点位累计曝光938万+，#卫龙辣条节#话题线上曝光量达5580万。

品牌价值的改造需要基于品牌与破钞者产生屡次疏通，而节日是产生这种干系最迫切的路线，这亦然为什么卫龙接受将“卫龙辣条节”看成一种遥远IP连接下去的枢纽身分。在更为留心“对话”年青破钞者的稳定零食限制，造节营销或者让品牌更近距离地凝听年青破钞者的声息，也让年青破钞者在参与的流程中对品牌产生更深的情谊邻接。

看成“卫龙辣条节”IP的连接，本届宇宙寻辣快闪行为虽迎来了阶段性收官，却也开启了更弘大的品牌发展序幕。追随卫龙束缚丰富居品线，两大品类结束合手续性双增长，卫龙所蕴蓄的互异化品牌钞票将为市集注入更多活力，也使得卫龙当年的营销政策更值得被市集期待。