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撰文｜李佳蔓

剪辑｜杨勇

在近期的港股市麇集，361°（01361.HK）于10月24日收盘时下落1.49%，成交额为787.3万港元。

尽管这一交往日的股价出现回调，但361°在畴昔一个月和全年中的证明依然亮眼，分离得回了11.55%和23.19%的涨幅，这一收成大大超越了恒生指数的证明。

这一市集证明不禁让东说念主念念考：361°究竟有何魅力，能在热烈的市集竞争中脱颖而出？

功绩妥贴增长，

市集走向何方？

回归财务数据显现，约束2024年6月30日，361°完毕交易总收入51.41亿元，同比增长19.25%；归母净利润7.9亿元，同比增长12.23%。毛利率41.33%，金钱欠债率27.1%，这些数据无不反馈出公司运营的妥贴性和盈利能力。

值得防御的是，361°的市盈率为7.15倍，赫然低于纺织及衣饰行业的市盈率平均水平。这是否意味着投资者对该股的改日预期较为严慎？如故相对较低的市盈率为自后续高涨提供了空间？

2024年10月14日，361°发布了第三季度运营节录。数据显现，主品牌家具在第三季度的零卖额（以零卖价值狡计）较客岁同期录得约10%的正增长；童衣品牌通常录得约10%的正增长；电子商务平台功绩证明更为杰出，较同期录得增长超20%。

且，在品牌普及的经过中，361°积极寻求与不同限制的互助伙伴进行跨界互助。第三季度，公司负责成为2026年爱知·名古屋亚运会官方互助伙伴，一语气五届联袂亚运会，为亚洲体育行状孝顺力量。这一举措无疑将进一步普及361°在亚洲及全球体育市麇集的领略度和影响力。同期，公司还成为“寰宇田联精英标赛事”福州马拉松的顶级策略互助伙伴，通过参与海外顶级赛事，展示品牌实力和专科形象。

在家具改动方面，361°通常不遗余力。第三季度，公司推出了“FUTURAS户外跑鞋”“飞飚2”以及“雨屏8代”等跑鞋家具，这些家具不仅选择了高质料的材质和全新工艺，还融入了自主研发的科技元素，为跑者提供了平定且实用的跑步体验。畸形是“雨屏8代”跑鞋，凭借其自主研发的防水透气膜科技FLY-TEX，为跑者带来了暴雨级防水的微小平定穿戴体验，赢得了市集的一致好评。

收成背后，挑战依旧存在。

举例，电商渠说念的竞争日益热烈，361°若何保抓这一增长势头？在品牌年青化的经过中，若何均衡传统耗尽者与年青耗尽者之间的需求互异？跑步等细分限制的告捷，能否在其他指令品类上复制？靠近国表里盛大竞争敌手，361°若何保抓本身的竞争上风？

这些问题，如同路上的石子，磨练着361°的机灵和勇气。进入第四季度，迫切营销节点盛大，361°在第三季度的多层面、多举措的布局筹算，无疑将为品牌功绩的抓续朝上提供有劲撑抓。

若何借重拓展品牌影响力？

2024年，被361°界说为品牌普及年。这一年，公司不休跨界互助，深耕年青群体，骁敢于品牌年青潮水化转型发展。

2024年10月11日，国内知名指令品牌361°在青岛举办了一场别开生面的屏科技新品发布会，以“冲锋破雨 解放呼吸”为主题，重磅推出了“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”。

在发布会上，361°服装家具中心总司理刘秋华详备先容了品牌在户外赛说念的钻研与探索，并进展了屏科技在“御屏2.0冲锋衣”上的利用。这款冲锋衣依托屏科技平台本领，达到了防水8000mm H₂O、透湿率8000G/㎡/24H的优秀见识，果然罢领路6屏合一、全面督察，成为冲锋衣中的“六边形战士”。

同期，雨屏跑鞋四肢361°跑步品类确住持家具，也迎来了第8代的全面升级。所搭载的FLY-TEX防水透气膜科技，灵感源自鸟类羽毛的零碎疏水与透气性能，为跑者们在户外跑步指令中提供了坚实的障蔽。即使在湿气的雨天或积水路面，跑者们通常能感受到屏科技带来的平定与干爽。

除了在家具上的不休改动，361°在营销上也频出新招。近日，品牌与草莓音乐节的互助，等于其针对年青群体有趣圈粉的一次告捷尝试。四肢石家庄草莓音乐节PRO区冠名支持商，361°以「敢就板上见」为主题，通过创意展区所呈现的互动体验，拉近了与新世代东说念主群的相通距离，让品牌与年青耗尽者之间树立起了一种更为细巧的心思相关。

此外，361°还与KEEP联袂，在山东临沂告捷举办了「这一步稳了」泰坦眷属线下主题活动。活动现场引诱了盛大跑步意思意思者前来，共同见证361°在指令装备限制的改动与跳动。通过这次活动，361°不仅展示了泰坦眷属鞋款的专科性能，愈加强了品牌与耗尽者的心思引诱。

将科技落到家具，再以家具鼓吹跑团/户外社团活动，进而带动公共指令良善，这是361°一直骁勇在作念的事。在发布会上，多位曾与品牌恒久互助的户外社团把持东说念主、跑团成员也来到了现场，并对屏科技以及搭载屏科技的家具赐与了充分笃信。他们觉得，361°在科技研发方面的上风日益突显，屏科技的推出将进一步妥贴品牌在市集上的最先地位。

然则，在笃信361°收成的同期，咱们也不得不建议一些质疑和反念念。举例，尽管品牌在科技研发和跨界互助上得回了权臣遵守，但若何抓续保抓这种改动势头？在竞争热烈的市集环境中，361°若何确保我方的家具大致脱颖而出？此外，天然品牌如故与多个限制进行了跨界互助，但改日是否还有更多的可能性恭候挖掘？

从数据上看，361°的屏科技家具确乎得回了不俗的收成。以“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”为例，这两款家具在发布会后便受到了普通好评。多位户外意思意思者和跑者在进行家具测评体验后，皆赐与了高度评价。

2024年，关于361°而言，是不同寻常的一年。

功绩增长与科技开动的双刃剑？

2024年，指令品牌市集烽烟四起，361°却以其妥贴的增长势头，引诱了盛大眼光。然则，这背后的关节论，究竟有何独到之处？又是否见缝就钻？

一、品牌诞生与赛事营销：双刃剑？

2024年361°在品牌诞生上的参加可谓不遗余力。从成为2026年爱知名古屋亚运会的官方互助伙伴，到一语气五届支抓亚洲体育行状，再到成为2024年福州马拉松的顶级策略互助伙伴，361°的品牌领略度和影响力确乎得到了权臣普及。然则，这是否就足以诠释其品牌诞生的告捷？

然则，天然361°通过赛事营销普及了品牌知名度，但这种参加与答复的比例是否最优？在品牌诚意度与耗尽者心智占据方面，361°是否果然达到了预期的效果？

字据最新数据，361°在2024年Q3的电商平台活水罢领路卓绝20%的同比增长，这无疑解释了其线上布局的告捷。但线下零卖业务仅得回约10%的同比增长，这是否意味着品牌诞生的线下效果有待加强？

二、科技开动：真改动如故噱头？

2024年Q3，361°在科技开动方面的努力破裂小觑。从FUTURAS户外跑鞋的推出，到飞飚系列在赛说念上的大放异彩，再到雨屏系列的科技督察，361°似乎找到了科技赋能的诀要。这些所谓的“改动”是否果然容许了耗尽者的需求？

尽管361°在科技上不休参加，但其中有若干是真梗直致引颈行业发展的改动？如故只是为了相投市集趋势而作念出的名义著述？举例，FLY-TEX防水透气膜科技，天然听起来很高端，但在内容使用中的效果若何？是否果然惩处了耗尽者的痛点？

比如，在2024年10月11日的发布会上，361°推出了御屏2.0冲锋衣，堪称罢领路六重督察。这些本领在内容利用中是否果然提高了家具的销量和口碑？数据并未给出明确的谜底。

三、市集定位：公共化如故高端化？

近十年，在中国指令品牌市麇集，361°与安踏、李宁等品牌的分化日益赫然。安踏和李宁选择高端化阶梯，而361°则坚抓公共化市集定位。这种定位策略是否理智？

公共化市集天然开阔，但竞争也更为热烈。361°在价钱战中是否大致保抓有余的利润空间？同期，跟着耗尽者耗尽升级的趋势，361°是否有可能因为定位过低而失去一部分高端耗尽者？

连年来，361°的功绩增长妥贴，但相较于安踏和李宁的高端化策略带来的高利润率，361°的利润率是否令东说念主清闲？这背后是否笼罩着市集定位带来的隐忧？

四、数字化转型：妥贴如故滞后？

361°在数字化转型方面得回遵守，线上业务增速还可以，是否就意味着其数字化转型如故告捷？

天然线上业务增长赶紧，但361°在数字化转型方面是否果然作念到了全面布局？举例，在大数据、东说念主工智能等前沿本领的利用上，361°是否跟上了行业的形式？如故只是停留在电商平台的名义增长上？

2024年Q3期间，361°电商平台活水完毕卓绝20%的同比增长。这一数据背后是否笼罩着线上运营资本过高、用户留存率不及等问题？

【结语】

361°品牌转型是真告捷，如故空有虚名？

361°在品牌诞生、科技开动上的努力看似光鲜，但靠近市集剧变，这些策略能否无间收效？全民健身与耗尽升级下，它如安在公共与高端间游走？妥贴增长的背后，改日市集的不笃信性又能否撑抓其抓续领跑？

数据光鲜，故事入耳，但真相若何，还需市集来考证！